某回，典藏組在與一位提供者王傳賢伯伯收取文物時，發現家庭照片裡的三位子女都穿得相當體面與講究（圖一）。王伯伯笑著說：「即使當時薪水並非頂尖，但就是想給她們穿得漂漂亮亮。那時都是去『孔雀行』買童裝，到『生生皮鞋』買童鞋；生生皮鞋的老闆也是從大陸過來，還是我的朋友呢！但沒有打折，照規矩買。」
此為王傳賢的大女兒王榆榕與二女兒王于倩，穿著有蕾絲邊、蝴蝶結及小綴花的上衣與洋裝，鈕扣皆具質感。腳下為做工講究的童鞋，皆由「孔雀行」與「生生皮鞋」購得。儘管售價不菲，且孩子的成長很快、一會兒就穿不下，但王伯伯仍捨得購買，足見他對女兒的疼愛。（圖像提供：王榆榕）
另一家「生生皮鞋」，1950年代已在臺北府城北門（承恩門） 對面有家店面，為徐一祥與徐一發兩兄弟、遵循長兄徐一壽 之命，將上海浙江路上、名氣響亮的「上海帽店」，來臺拓展。然而兩岸氣候不同，原先在大陸銷售甚佳的帽子，到了臺灣市場卻不如預期；反而是原屬副業的皮鞋，因其用料良好與精湛的手工製作，再加上造型美觀、樣式豐富、尺碼齊全，立即大受歡迎。
此為生生皮鞋在臺灣的第一家店面。1950年代，徐一祥與徐一發兄弟於臺北市北門對面開設「上海帽店」，二樓商場擴充為「生生皮鞋廠」。從店門口放眼望去，即可見巨大鞋底造型的招牌。（圖像來源：張哲生）
且兄弟倆善於行銷推廣，除了以顯而易見、容易記憶的巨大鞋底造型成為店面招牌之外，更在各宣傳平臺上刊登廣告，並搭配順口的標語，如「生生皮鞋來了，請大家告訴大家！」或是「薄利可靠，到處聞名」等，甚至還順勢應和當時的《梁山伯與祝英台》熱潮，推出有趣的廣告梗，皆讓民眾記憶深刻，其他商家更是紛紛仿效。
「電影本事」（早期的電影宣傳單）中的生生皮鞋廣告。可看到常見的口號：「薄利可靠，到處聞名」與「請大家告訴大家」。鞋款樣式高達600多款，以及「不二價」的主張，一併於廣告中呈現。（圖像提供：吳敏信）
生生皮鞋在全盛時期，於全臺共有六家分店，但至今創辦者都已離世，店面也紛紛易主、只剩臺中一家店面（維持原名）；可惜我們已無法詢問到更多當年的故事。若您曾經有擁有過一雙生生皮鞋，歡迎與我們分享。
1963年，黃梅調電影《梁山伯與祝英台》風靡全臺，女星凌波訪臺時更是萬人空巷（圖左照片後右方可見得生生皮鞋「一隻巨大的皮鞋腳印」招牌）。生生皮鞋看準這股熱潮，甚至於廣告文案中帶到：「如果梁山伯腳上穿的是『生生皮鞋』，就能輕快趕路，在馬文才之前向祝英台求親，不致發生憾事。」（左一圖像來源：國家文化記憶庫。中/右圖像提供：吳敏信）
